Marketingstrategie in ontwikkeling
Van klassieke modellen naar waardenmarketing
1st edition | 2014 | Anton Klop
Als marketeer van nu moet je met vaardigheden uit diverse disciplines volgens de laatste inzichten kunnen werken op een internationaal speelveld. Veel strategische marketingmodellen die marketeers tot hun beschikking hebben, zijn echter dezelfde als vijftig jaar geleden. Deze modellen bewijzen nog steeds hun kracht, maar verdienen wel aanpassing en aanvulling.
In Marketingstrategie in ontwikkeling worden zowel klassieke als moderne modellen beschreven: van de portfolioanalyse, via uitgebreide confrontatieanalyse naar de internetscorecard. Daarbij wordt stap voor stap gewerkt aan een nieuwe waardestrategie, op basis waarvan een managementbeslissing of commercieel beleid gemaakt kan worden. Er is extra aandacht voor de samenhang tussen de modellen en hoe deze worden toegepast in de praktijk van het midden- en kleinbedrijf.
Marketingstrategie in ontwikkeling is bedoeld voor studenten van commerciële opleidingen in het hoger onderwijs.
Het docentenmateriaal van Marketingstrategie in ontwikkeling bestaat uit:
- antwoordindicaties bij de vragen uit het boek;
- toetsvragen met antwoordindicaties;
- suggesties voor de uitwerking van de casuïstiek;
- PowerPointpresentaties.
Request teaching material
Anton Klop is hoofddocent marketing- en salesmanagement bij de opleiding Small Business en Retail Management van de Hogeschool Arnhem Nijmegen (HAN).