Storytelling in de praktijk
Creatief schrijven voor een merk
1e druk | 2021 | Maarten van der Meulen
Verwonder klanten, medewerkers en leveranciers. Tover een glimlach op hun gezichten. Laat zien voor welke dilemma’s een organisatie komt te staan.
Merken onderscheiden zich door verhalen. Creatief schrijven is daarom een belangrijke vaardigheid voor communicatieprofessionals en marketeers. Storytelling in de praktijk helpt je om verhalen uit de organisatie te verzamelen, om ze op te schrijven en om ze te vertalen naar creatieve communicatie-uitingen.
Storytelling in de praktijk leert je om bedrijfsverhalen te schrijven op basis van universele verhaalstructuren. Dat gebeurt aan de hand van vijf thema’s. Ieder thema behandelt een onderdeel van het creatieve schrijfproces. Aan de orde komen onderwerpen als het ontwikkelen en uitdiepen van levensechte karakters, plotontwikkeling, tone of voice en storytelling voor online en offline media. Ook is er aandacht voor het vinden van verhalen door onderzoek te doen en het stapsgewijs verbeteren van eerdere versies. Concrete schrijfoefeningen en voorbeelden uit de praktijk vormen de basis om de theorie toe te passen.
Het boek is geschreven voor hbo-studenten van de opleidingen Communicatie, Communicatie en Multimedia Design, Marketing, Commerciële Economie en Creative Business. Ook is het geschikt voor marketing- en communicatieprofessionals op de werkvloer.
Bekijk hier een kort filmpje waarin auteur Maarten van der Meulen uitlegt waarom Storytelling in de praktijk een uniek boek is.
Het docentenmateriaal van Storytelling in de praktijk bevat een docenthandreiking, waarin de auteur in gaat op voor welke opleidingen de uitgave geschikt is, en hoe je het kunt inzetten in je onderwijs. Vraag de docenthandreiking aan via onderstaande knop:
Docentenmateriaal aanvragenMaarten van der Meulen is docent communicatieve vaardigheden aan de Technische Universiteit Delft. Eerder werkte hij als docent communicatie bij hogeschool NHL Stenden. Hij doceerde daar onder andere creatief schrijven en storytelling.
Maarten schreef diverse artikelen, onder andere:
In het Vlaamse tijdschrift Fons over Creatief schrijven in drie stappen: Karakters, plot en schrijven maar! Lees het artikel>
Op Frankwatching over het feit dat Goede storytelling gaat over successen én tegenslagen. Lees het artikel>
"Storytelling in de praktijk is een boek dat perfect gebruikt kan worden aan hogescholen, in richtingen waar het om business management en marketing gaat. Het is ook een boek dat voor de docent Nederlands in de bovenbouw/derde graad een persoonlijke verrijking kan zijn en hem/haar kan inspireren om de lessen literatuur naast een literaire ook een creatieve, schrijfvaardigheid stimulerende, invulling te geven." - José Vandekerckhove NDN lees meer...
Anderen bekeken ook
Basisboek schrijven voor media
Een onderzoekende houding in bedrijf
